【回首“十三五” 啟航“十四五”系列報道之十】省廣集團:行穩致遠 乘風破浪
2022-03-05

? ? ? ? 編者按


? ? ? ?回首“十三五”,廣新集團發展蹄疾步穩,各企業腳踏實地、砥礪奮進,為集團整體高質量發展貢獻了重要力量?,F集團推出《回首“十三五” 啟航“十四五”》企業主要負責人談發展系列報道,和您一起細數“十三五”光輝時刻,共繪“十四五”宏偉藍圖。


? ? ? ?2016年12月29日,省廣集團在“大數據時代的營銷變革”發布會上正式宣布,與微軟中國達成戰略合作,共同打造全球領先的大數據系統——GIMC云平臺,標志著省廣開啟了數字化創新轉型新篇章。


? ? ?“十三五”期間,省廣搶抓數字創新機遇,通過實施平臺戰略,以大數據為核心驅動力,完成了數字化基礎設施的布局和建設,鞏固了行業領導地位,成功應對了數字時代的挑戰,實現營收同比增幅近40%,創新轉型出招見成效。


【回首“十三五” 啟航“十四五”系列報道之十】省廣集團:行穩致遠 乘風破浪

省廣服務的知名品牌


回首“十三五”

完善數字時代營銷產業布局

引領行業創新發展


? ? ? ?數字時代的到來打破了廣告行業原有的格局,拓寬了業務的邊界,隨著互聯網巨頭紛紛入局,傳統廣告業務面臨著巨大的挑戰。因此,完善數字時代營銷產業鏈布局,推動數字化創新轉型,是構筑省廣業務護城河的重中之重。


? ? ? ?從2015年起,省廣通過實施平臺戰略,持續開展“大平臺、強中臺、小前端”的體制和組織的創新變革,在圍繞產業鏈空白領域進行資源和技術整合的同時,打造了行業領先的大數據平臺,優化了資本運營結構,成功完成了從一家綜合性廣告公司到整合營銷傳播集團的蛻變,不斷推動實現打造國際化營銷集團的目標。


技術創新


? ? ? 面對新時代下品牌精準化、實效化的需求,省廣開行業之先河,成功打造了行業領先的大數據營銷平臺—GIMC云平臺,從開發營銷云、內部工作流程智能化,到升級數據庫、打通線上下多維數據,率行業之先打通技術壁壘,并成功推出了十多款具有自主知識產權的營銷產品,目前數據總量突破40億,覆蓋超7.8億消費人群,為品牌提供了智能化、個性化的大數據營銷解決方案,獲國家工信部云服務牌照、國家信息安全等保三級認證、國家高新技術企業以及廣東省唯一的大數據與智能營銷工程技術研究中心等權威認可。


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大數據技術研發獲權威認證


? ? ? 此外,省廣還以中廣協MMA、CMAC組織成員的身份,參與了中國互聯網廣告行業標準建立、第三方服務審計認證等工作。并圍繞MCN和IP業務,推出了G-IN智慧營銷生態平臺,至今已有260家MCN機構入駐,覆蓋上千個IP、逾萬個達人,成功為品牌實現查找達人自動化、下單程序化、投放全面化。


? ? ? ?在數字業務帶動下,省廣數字業務占比由2015年底的24%躍升至2020年的超70%,汽車和非車業務占比從7:3提升至5:5,有效豐富了客戶結構,優化了集團的長期健康經營。這一切也讓省廣持續以中國廣告業扛旗者的姿態,引領行業的創新和發展。


生態布局


? ? ? ?在數字生態整合方面,在資本投資和業務創新的雙輪驅動下,6年間省廣的業務范圍從過去的品牌管理、媒介代理、自有媒體,快速延伸到了數字營銷、內容營銷、公關營銷、網紅營銷、出海營銷等新領域,不斷增強省廣的業務生態聚合力。


? ? ? ?憑借數字生態領域優勢,省廣與國內外主流的媒體和平臺成功建立了緊密的合作關系。目前已連續6年獲中央電視臺最高信用等級廣告代理公司,并榮獲字節跳動巨量引擎年度卓越貢獻合作伙伴、騰訊廣告年度最佳品效增長獎、快手廣告業首個“超級合作伙伴”、快手汽車行業核心代理商、百度品牌突破獎等一系列資質和榮譽,并與Google、Twitter等重要海外平臺建立了深度的合作關系,擁有核心代理資質,海外業務服務客戶數量超200家,出海業務規模超20億,切實推動了生態專業建設和集團媒介利潤水平的雙提升,為建設廣告業鏈主企業打下了良好的基礎。


【回首“十三五” 啟航“十四五”系列報道之十】省廣集團:行穩致遠 乘風破浪

省廣數字生態實力


展望“十四五”
行穩致遠 乘風破浪
推動文創產業融合發展


【回首“十三五” 啟航“十四五”系列報道之十】省廣集團:行穩致遠 乘風破浪


? ? ? 剛剛過去的2021年是“十四五”規劃的開局之年,更是向第二個“百年奮斗目標”進軍的啟航之年。隨著“三個轉變”“數字中國”和“加強國際傳播能力建設”的提出,省廣將在品牌孵化、精準營銷以及文化出海等領域迎來新的增長機遇。


? ? ? 下一步,省廣將在過去“十三五”所打造的業務生態和創新生態基礎上,對標世界一流企業,準確把握產業發展方向,實施新一輪頂層架構的重塑升級,形成以集團為管理核心,由增量業務、創新業務、投資業務、出海業務等共同組成的多鏈驅動體系,以大數據為核心驅動力,促進各項創新落到實處。在廣新集團的帶領和支持下,打造文創和科技兩大戰略驅動引擎,落實存量業務、增量業務和高質量業務三大發展戰略,推動實施人才激勵項目,創新智慧營銷產業發展范式,全力實現“12380”發展目標,將省廣建設成為具有生態主導力的鏈主企業,推動文創產業融合發展!


? ? ? ?展望“十四五”,省廣集團董事長陳鈿隆表示,將集全集團之力持續聚焦主業,傳播好中國品牌和文化,打造“數字新省廣”,推動省廣這艘廣告業航母繼續行穩致遠、乘風破浪。


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